הכנתם את האתר לקידום, עשיתם אופטימיזציה לפי הספר וקידמתם את האתר כראוי.
או לפחות כך חשבתם... גם קידום "מקובל" לכאורה עלול לגרור עונשים...
אף אתר לא *נענש ע"י מנוע חיפוש ללא סיבה. הדבר יכול לנבוע מרשלנות, שיטות קידום לא מקובלות או מטעויות "גורליות" בקידום האתר.
המאמר שלפניכם מבוסס על ניסיון וכל הנקודות המועלות בו- נשענות על מקרים אמיתיים,למרות שאם תמצאו קווי דמיון בין הכתוב כאן לבין האתר שלכם - אל תמהרו להסיק מכך שאתרכם עומד להיענש, אם כי חשוב שתקחו בחשבון את הנאמר כאן ותדעו להימנע מטעויות בעתיד.  
1.חילופי קישורים ביחסים עסקיים : עסקים רבים עוסקים בהחלפת קישורים למטרת קידום והזרמת תנועה לאתר. למרות הכוונות הטובות, החלפת קישורים מהסוג הזה הרבה פעמים פוגעת באחד או בשני האתרים בו זמנית...

כמעט כל בעל אתר שמע לפחות פעם אחת על עידכוני האלגוריתמים של גוגל, שנקראים על שמותם של בעלי חיים אקזוטיים כמו פנדה או פינגווין... בעקבות העדכונים המאיימים, אתרים רבים סופגים פגיעות קשות בדירוג ולוקח זמן רב להתאושש מהמכה, אם זה בכלל אפשרי... 

האלגוריתמים של גוגל מתחדשים על מנת לספק תוצאות איכותיות ורלוונטיות לגולש, דבר שמושג ע"י מאות פרמטרים המשתנים עם כל עדכון ... כל אתר שמשתמש בטכניקות קידום "לא כשרות " – נפגע ובצדק, ע"פ גוגל, שכן התוכן אינו רלוונטי והקישורים אינם "טבעיים" והמניפולציות שהובילו את האתר לעמודים הראשונים – מעליבות את האינטלגנציה של מנועי החיפוש...

לא רק האתרים שהפרו את כללי האתיקה של גוגל מסתכנים בעונש. אתרים שפרופיל הקישורים שלהם הומוגני- ייפגעו לרוב מהעידכונים: