הכנתם את האתר לקידום, עשיתם אופטימיזציה לפי הספר וקידמתם את האתר כראוי.
או לפחות כך חשבתם... גם קידום "מקובל" לכאורה עלול לגרור עונשים...
אף אתר לא *נענש ע"י מנוע חיפוש ללא סיבה. הדבר יכול לנבוע מרשלנות, שיטות קידום לא מקובלות או מטעויות "גורליות" בקידום האתר.
המאמר שלפניכם מבוסס על ניסיון וכל הנקודות המועלות בו- נשענות על מקרים אמיתיים,למרות שאם תמצאו קווי דמיון בין הכתוב כאן לבין האתר שלכם - אל תמהרו להסיק מכך שאתרכם עומד להיענש, אם כי חשוב שתקחו בחשבון את הנאמר כאן ותדעו להימנע מטעויות בעתיד.  
1.חילופי קישורים ביחסים עסקיים : עסקים רבים עוסקים בהחלפת קישורים למטרת קידום והזרמת תנועה לאתר. למרות הכוונות הטובות, החלפת קישורים מהסוג הזה הרבה פעמים פוגעת באחד או בשני האתרים בו זמנית...

אז מה זה בכלל קידום ? היום לכל עסק יש אתר , מחנות נעליים ועד קופות חולים ובנקים ... אז גם לנו בנו אתר , כי חייבים לעקוב אחרי הקדמה . ומה הלאה ? לא התרוששנו מספיק על הגרפיקה , הבנייה , המיתוג , התכנים - בסופו של דבר ...? לא . אתר שקיים לכאורה ברשת ולא נימצא בעמודים הראשונים - הוא אתר שפשוט לא נימצא, במלוא מובן המילה .
תהליך הקידום מתחיל מהמילה המפחידה "אופטימיזציה" - התאמת האתר למנועי החיפוש והתאמת מילות המפתח לעמודי האתר. האופטימיזציה מהווה מרכיב ראשוני בקידום האתר, היא כוללת בדיקה יסודית של האתר מבחינת כפילויות, קישורים לא נחוצים, סידור כותרות ונתוני מטא ( כותרות ותיאורים שמהווים תקציר לכל עמוד בנפרד, מופיעים במנועי החיפוש כהקדמה ובמקרה שיווקי- כקריאה לפעולה ) . לעזרת תהליך האופטימיזציה הקימו לא מעט תוכנות און - ליין לסריקת האתר ומקדמי אתרים בדרך כלל בקיאים בכלים שקיימים לרשותם ברשת ... השלב השני הוא השלב הארוך והמייגע של בניית מערך קישורים לאתר, שבלעדיהם - גם גוגל לא יידע שיש לכם אתר ... לכאורה זה ניראה פשוט, מה הבעיה, כל אחד יכול לפנות 15 דקות מזמנו ולהדביק קישור פה ושם פעם ביום .

מילות מפתח הן הביטויים שמגדירים את תוכן האתר .
למילות המפתח יש חשיבות עליונה בקידום האתר לא רק במנועי החיפוש, אלה גם ובעיקר מול הגולשים ובמקרה שלנו – הלקוחות .
אתר של חנות פרחים יקודם עם ביטויים הקשורים למכירת פרחים , בהתאם לביטויים הקשורים לחיפושים של פרחים ברשת, אז אילו ביטויים כדאי לבחור ?

בשביל ההתחלה, עדיף ללכת על ביטויים אזוריים, למשל  "חנות פרחים במרכז "  או " משלוחי פרחים במרכז ", כאשר הביטוי מתמקד גם בעסק וגם באזור העסק  - על הביטויים האזוריים יש פחות תחרות מאשר על ביטויים גנריים כמו " חנות פרחים " ובשביל אתר חדש יחסית, ביטוי "עם זנב" גם יקל על הקידום וגם יקצר את זמן ההגעה לעמוד הראשון.
בכדי לקבל רעיונות למילות מפתח , אפשר להשתמש בכלים של גוגל , כמו למשל google adwords , כלי חינמי שנותן רעיונות למילות מפתח וגם מספק את כמות  החיפושים לאותם הביטויים .
חשוב לבחור בביטויים שיש להם חיפושים , שכן ביטויים ללא חיפושים בכלל – אמנם יתקדמו בקלות ובמהירות אבל לא יניבו לקוחות לעסק .

אז אתר האינטרנט שלכם אוטוטו באוויר, הגרפיקה בעיצומה, התוכן בדרך, אפילו עשיתם התאמה לגלישה מהסמארטפונים השונים - נהדר. אבל מה עוד נצטרך לעשות בכדי שלא רק אנחנו ומרבית הגולשים נתלהב ממנו, אלא שגם האח הגדול העונה לשם גוגל יאהב אותו?

אם התעניינתם בנושא קידום אתר, קודם תכירו - אופטימיזציה, התהליך שיכול לעשות את כל ההבדל בין עוד אתר נחמד ברשת לבין אתר מצליח ומוביל במיוחד. אופטימיזציה למבנה האתר נחשבת למרכיב משמעותי ואף קריטי בעיני רבים להצלחתו של אתר - זהו הליך בו למעשה אנו מסדרים ומתאימים את מבנה האתר והעמודים שבו בכדי שהבוטים המבקרים של גוגל, כשיגיעו לבקר את האתר יוכלו לסרוק אותו בצורה חלקה, ברורה ונכונה ולהבין את המתרחש בו באופן הטוב ביותר.